提到成都特色体育IP，你一定绕不开火爆出圈的熊猫体育赛事——从万人空巷的大熊猫主题跑，到激战正酣的熊猫杯青少年足球赛，从冰雪季的熊猫冰雪节赛事，到萌翻全场的萌宝熊猫竞技赛，从承载赛事的成都熊猫体育公园，到憨态可掬的专属吉祥物滚滚，再到穿插其中的非遗体育融合表演，每一项都将国宝的萌属性与体育的竞技性、趣味性完美结合，成为拉动文旅消费、推广全民健身的新引擎。根据2023年成都市文旅局数据，全年各类熊猫体育赛事吸引游客超1200万人次，直接带动周边餐饮、住宿、文创消费突破80亿元，可见其巨大的市场号召力。
国宝体育赛事，如何让普通游客秒变“参与者”？
很多特色体育IP门槛太高，普通游客只能当看客，但成都的熊猫体育赛事完全打破了这一局限。比如大熊猫主题跑设计了亲子组、情侣组、老年健步组等多个组别，赛道全程设置在成都熊猫体育公园及周边绿道，沿途不仅有滚滚造型的补给站、打卡点，还有专业摄影师免费抓拍萌照，完赛还能获得定制的滚滚奖牌和文创伴手礼。2024年的春季主题跑，报名通道开启3天就突破10万人，其中80%是家庭游客，真正实现了全民参与、全民互动。
公益+体育+文旅，熊猫赛事如何实现多赢？
作为成都的城市名片，熊猫体育赛事不只是为了办比赛，更是公益、体育、文旅深度融合的载体。比如熊猫杯足球赛，每届都会邀请贫困山区的青少年球队免费参赛，并提供专业的足球训练和医疗保障，同时组织参赛球员参观大熊猫基地、体验成都美食文化，让他们在比赛中收获成长，也感受城市的温暖。此外，赛事还联动宽窄巷子、锦里等知名景点推出“赛事+文旅”套票，游客可以在看比赛的同时，一站式体验成都的历史文化和风土人情，实现了经济效益和社会效益的双丰收。
文创周边联动，赛事IP如何“活”在日常生活里？
想要让特色体育IP持续走红，必须要有成熟的文创周边体系，成都的熊猫体育赛事在这方面做得非常出色。赛事组委会与本土知名文创企业合作，推出了滚滚造型的运动服、运动鞋、背包、水杯等几十种周边产品，还设计了限量版的赛事纪念邮票、纪念币，其中2023年熊猫冰雪节赛事的限量版冰墩墩同款滚滚滑雪玩偶，上线3小时就被抢空。此外，赛事还与线上平台合作，推出了“云跑熊猫”“云看熊猫杯”等线上活动，参与者可以通过完成任务获得电子文创徽章，进一步扩大了赛事IP的影响力。
成都熊猫体育赛事，不仅是一场场萌趣十足的体育盛宴，更是一扇展示成都城市魅力的窗口。如果你还没体验过，那就赶紧行动起来吧！关注成都市文旅局或成都熊猫体育公园的官方公众号，第一时间获取赛事报名信息，带上家人朋友，一起解锁萌趣与活力的双重密码，感受成都这座“天府之国”的独特魅力！
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